第一方数据远离第三方数据

shatikhatun826

长期以来三方数据一直是企业与客户建立联系的基石。但是，我们即将开始转向第一方数据。2024 年，谷歌打算逐步淘汰第三方 cookie。 虽然 Firefox 和 Apple 已经这样做了，但 Google 拥有的巨大市场份额意味着他们的决定对全世界的企业和营销企业产生了巨大的影响。 大流行病加速了消费者的数字化转型，这一点得到了放大：越来越多的消费者在线上进行更多的参与，从而提高了了解他们的浏览习惯和在线行为的重要性。最终，这将意味着企业将不得不更加关注第一方数据，以便为他们的客户旅程提供信息——而且没有时间可以浪费在启动和运行该功能上。

本指南探讨了有关变化的详细信息、第一方数据在当今时代的意义，以及您如何部署可以支撑您的增长的第一方数据策略。 三类数据 首先，重要的是要区分企业可以收集并从中获得洞察力的 C 级电子邮件列表 三种不同类型的数据。 第一方数据第一方数据 是您的组织收集的有关您的受众的数据。这可以通过各种自有资源来完成，例如您的网站或 CRM 系统。 第二方数据第二方数据与第一方数据相同，不同之处在于它是由另一个可信来源代表您收集的，而不是由您的组织收集的。 第三方数据然而，第三方数据是从其他来源汇总的，特别是目标行业和受众常用的网站和平台。

                               
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现状谷歌的淘汰 大多数 B2B 组织将拥有混合的数据池（第一方、第二方和第三方），他们从中收集数据并处理洞察力。然而，随着谷歌决定终止在其平台上使用 cookie，这些选项之一即将被关闭——这是许多组织广泛使用的选项。 谷歌 - 64% 的市场份额第一方数据谷歌在所有网络用户中占有64%的市场份额，与此同时，80% 的营销人员表示，他们依靠第三方数据来了解客户并打造引起共鸣的客户旅程。 营销人员为变革做好准备的程度可能存在自满情绪。IAB 研究发现，适应淘汰的信心水平很高，只有 41% 的人担心他们的一些利益相关者没有意识到即将发生的事情的严重性。